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熱賣好物品牌傳播戰略：數字時代的整合傳播計划必買當紅

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內容簡介: 博客來網路書店 從YouTube到Facebook再到iPad，今天的傳播版圖給精明的營銷者們創博客來書店造了前所未有的工具和平台。

過去五年里，來自媒體和營銷行業的變化是迅速而顯著的。互聯網從根本上改變了人們購物和做出購買決策的方式。在大量增加的媒體選擇不斷稀釋消費者注意力的同時，新興技術大大提高了可測量和可說明性，同時也讓消費者的個人體驗得到強化。

作者捕捉到了廣告和媒體行業中的這些變化，用一本涵蓋了最新信息的「劇本」向營銷人員及其廣告、營銷服務機構展現：如何在這幅全新的、不斷變化的媒介版圖中營銷他們的品牌。《品牌傳播戰略》中貫穿着大量的案例研究，對規博客來網路書局划人和營銷者來說，是一本幫助他們進行戰略思考，從而驅動頂線銷售增長的實用指南。

楊東念，突破傳播前美國區總裁，現任傳立媒體北美區首席執行官，為業界著名雜志《廣告時代》（Advertising Age）撰寫傳播策略專欄文章。他曾在16個國家為索尼、可口可樂、麥當勞、諾基亞、寶潔、德國電信和豐田汽車等世界上最具影響力的品牌制定傳播項博客來目的規划，英國《傳媒周刊》（Mediaweek）將其評為「全球媒體行業最具影響力的25人」之一。

• 作者： (英)楊東念
• 出版社：科學出版社
• 出版日期：2013/08/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

當一顆藥竟比一顆糖果便宜……

救命的藥，比一顆糖果還便宜；補充營養的點滴，價格竟不如一瓶罐裝水……。 這麼「好康」的價格，真的是消費者的福音嗎？ 健保20年，過低的醫療給付，逼得藥廠不顧藥品安全，變更包裝、主成分，只為削減成本；醫院採購藥品，也不再以藥效為優先考量。 健保、醫院、藥廠，形成一層壓一層的殘酷食物鏈。 廉價醫療，為全民省了荷包，但賠上的可能是，你我的醫療品質與用藥安全。

身為奇美醫院加護病房的重症醫學專科醫師，陳志金總是戰戰兢兢，盡力將危急的病人搶救回來。

「重症醫師就像鬼門關前的守門員，我們常常只有一次救命的機會，」這位有著橄欖球員般壯碩身材的醫師形容。

但，近年來他愈來愈困惑——有些病人明明還年輕，有機會存活，為什麼終究還是敵不過死神？

他不免歸咎於疾病的因素。直到有一天，他意外看到一篇國際期刊的論文，比較某個抗生素的原廠藥與二十三種學名藥。

研究發現，除了一種學名藥在體外試驗的藥效，與原廠藥一致外，其他二十二種藥，藥效竟然只有六折到九折多。

其中，兩個效果打了八折的藥，正是他平時用來救治病人的武器。

「這會是其中一個原因嗎？」陳志金震驚地自問。

他知道很難證明單一藥物的療效打折，與病人的存活是否有關聯。但這樣的疑慮，始終糾結。

他在個人部落格，沉痛地寫下〈請留給重症醫師，可以救命的武器〉一文：「在健保不斷調降藥價下，已有不少原廠藥因為沒有利潤而離開台灣。留下的，也會因為藥價過低，而做出一些因應。試問，當一顆藥價不如一顆糖果，我們能期待廠商重視安全品質嗎？」

接受《天下》採訪時，陳志金強調，他不堅持要用原廠藥，也不否定學名藥，「在乎的是高品質的用藥。」【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》577期】

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/當-顆藥竟比-顆糖果便宜-021650308.html

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